NOU

 

A apărut o lucrare fundamentală:
"Cercetarea practică de marketing", Dr. Petre Datculescu, 814 pagini (43 de capitole),
Editura Brandbuilders, 2013.
Editia a 2-a revazută si amplu adaugită.

 

Poate fi comandată simplu la adresa de e-mail:

office@brandbuilders.ro, nr. tel. 021 323 1985

 

Cuprins

 

Studii strategice
1. Cum determinăm mărimea pieţei
2. Studiul de utilizare si atitudini (U&A)
3. Identificarea oportunităţilor
4. Segmentarea consumatorilor
5. Cercetarea poziţionarii competitive
6. Cercetarea marcii
Măsuratori utile

 

Evaluarea produsului
7. Cercetări pentru crearea produselor noi
8. Testarea conceptelor
9. Testarea produselor
10. Masurarea satisfacţiei consumatorilor
Măsuratori utile

 

Testarea ambalajelor
11. Rolul si efectele subtile ale ambalajului
12. Cercetări in sprijinul creării ambalajelor
13. Testarea structurii si a componentei vizuale
Măsuratori utile

 

Evaluarea serviciilor
14. Cercetarea calitaţii serviciilor
15. "Cumpăratorii misteriosi"
Măsuratori utile

 

Cercetarea preţului
16. Decizii de preţ si contribuţia cercetarii
17. Determinarea poziţionarii si a preţului optim
18. Stabilirea intervalului optim de preţ
19. Măsurarea influenţei preţului asupra cererii
20. Măsurarea influenţei preţului in context concurenţial
Măsuratori utile

 

Cercetarea distribuţiei
21. Definiţii si direcţii de cercetare
22. Cercetări pentru stabilirea locaţiei
23. Cercetarea motivelor de alegere a magazinului
24. Monitorizarea imaginii magazinelor
25. Analiza obiceiurilor si comportamentelor de cumpărare
26. Cercetarea influenţelor din cadrul magazinului
27. Cercetarea performantei personalului de vanzari
Măsuratori utile

 

Cercetarea comunicării de marketing
28. Cum funcţioneaza reclama
29. Cercetarea pentru crearea strategiei publicitare
30. Pretestarea conceptului de reclama
31. Pretestarea reclamei finite
32. Post-testarea si monitorizarea reclamei
33. Cercetarea promoţiilor
34. Cercetarea sponsorizării
35. Cercetarea celebriţătilor care promoveaza produse
Măsuratori utile

 

Marketing social si politic
36. Cercetarea de marketing social
37. Sondajele de opinie publică
38. Cercetarea politică si electorală

 

Internetul si cercetarea de marketing
39. Aplicaţii ale internetului in cercetarea de marketing
40. Cercetarea functionalitatii site-urilor web

 

Instrumente practice
41. Esantionarea practică
42. Statistică practica: 30 de tehnici esentiale
43. Tehnici de facilitare utilizate in abordari calitative

 

 

 

 

 

Investiţii în Eye Tracking

În 2016, IRSOP va continua să investească în dezvoltarea aplicaţiilor Eye Tracking pentru cercetarea funcţionalităţii site-urilor web, a publicităţii outdoor şi a impactului ambalajelor pe raft.